La alianza entre Netflix y Stella Artois transforma un pub de Londres por 'The Gentlemen'

La relación entre las grandes plataformas de streaming y las marcas globales está entrando en una nueva fase. Netflix, en colaboración con Stella Artois, ha lanzado una campaña de marketing que va más allá de la pantalla y busca conectar con los seguidores de 'The Gentlemen' en el mundo real. Pero, ¿qué hay detrás de esta alianza y cómo se vivirá en Londres?

Un pub convertido en escenario de la serie

Del 3 al 5 de septiembre de 2026, el histórico pub The Marlborough en Londres será el escenario de una activación única. Durante esos días, el local se transformará para reflejar la estética y el ambiente de 'The Gentlemen', la serie creada por Guy Ritchie que ha conquistado a los espectadores de Netflix. Los asistentes podrán sumergirse en el universo de Eddie Horniman, el personaje interpretado por Theo James, y descubrir detalles y guiños ocultos inspirados en la trama.

La experiencia no se limita a la decoración: quienes visiten el pub podrán participar en el ritual de servicio de Stella Artois, aprendiendo los cinco pasos para servir la cerveza perfecta. Además, habrá mercancía exclusiva, como cálices grabados personalmente, que solo podrán conseguirse durante el evento.

Theo James y David Beckham, rostros de la campaña

La campaña, bautizada como 'The Gentlemen's Serve', cuenta con la presencia de Theo James, protagonista de la serie, y David Beckham, embajador global de Stella Artois. Ambos aportan su carisma y conexión con el público británico, reforzando el vínculo entre la ficción y la vida real.

Magno Herran, vicepresidente de Global Brand & Marketing Partnerships en Netflix, explicó que "The Gentlemen tiene una base de fans que ama el mundo que construyó Guy Ritchie —el estilo, las apuestas, el swagger— y Stella Artois juega un papel significativo dentro de él porque es una marca construida sobre la precisión y el ritual que encaja sin esfuerzo".

Por su parte, Marcel Marcondes, director global de marketing de AB InBev, destacó que "esta asociación es una oportunidad para que nuestras marcas creen experiencias más profundas con los consumidores y más momentos de brindis mientras ven el contenido que da forma a la cultura".

Una estrategia que va más allá de la promoción

La activación en Londres es solo una parte de una alianza global multianual entre Netflix y AB InBev, la compañía detrás de Stella Artois. Anunciada en septiembre de 2025, esta colaboración busca integrar marcas de cerveza en títulos populares y eventos en vivo de la plataforma, aprovechando el alcance de Netflix, que ya supera los 94 millones de usuarios en su nivel con anuncios.

La campaña fue desarrollada por la agencia creativa GUT Amsterdam y representa un paso más en la estrategia de Netflix para monetizar su audiencia a través de patrocinios y experiencias fuera de la pantalla. La segunda temporada de 'The Gentlemen' se estrena el 3 de septiembre de 2026, y la serie ya ha sido renovada oficialmente para una tercera entrega.

La pregunta que queda abierta es si este tipo de colaboraciones marcará el futuro de la relación entre el streaming y las grandes marcas, llevando la experiencia de las series más allá del sofá y convirtiéndola en un evento social y cultural.